Πόσο κοστίζει ένα δαγκωμένο μήλο;
Το νέο μοντέλο της επιτυχημένης σειράς «έξυπνων κινητών» iphone παρουσίασε η Apple την περασμένη βδομάδα. Σύμφωνα με αναλυτές, η μεγαλύτερη αύξηση στο κόστος της νέας συσκευής προέρχεται όχι από τη μεγαλύτερη οθόνη αλλά από το νέο …καλώδιο σύνδεσης του κινητού με τον υπολογιστή, το οποίο κοστίζει στην Apple 3 ευρώ ανά συσκευή σε αντίθεση με τα 0,3 σεντς που κόστιζε το παλιό καλώδιο. Τίποτα εντυπωσιακό μέχρι εδώ.
Η είδηση βρίσκεται στο γεγονός ότι η λιανική τιμή πώλησης του παλιού καλωδίου στα καταστήματα κυμαίνεται από 30 έως 40 ευρώ, δηλαδή 100 φορές πάνω από το κόστος παραγωγής του. Το συγκεκριμένο παράδειγμα αποτελεί την αποθέωση του μάρκετινγκ και της δημιουργίας νέων αναγκών που ο καταναλωτής «δεν ξέρει ότι χρειάζεται»! Τα περιθώρια κέρδους της Apple είναι τεράστια. Η παλιά παρομοίωση με τα φύκια που πωλούνται για μεταξωτές κορδέλες (ειδικά αν κολλήσεις ένα δαγκωμένο μηλαράκι πάνω τους) δεν μπορούσε να είναι πιο επίκαιρη.